Для тех, кто в интернете всерьез и надолго.
Создание сайтов, интернет-магазины, SMM
 
 

7 типичных ошибок при запуске рекламных кампаний во "ВКонтакте"

netology.ru
Шпаргалка по самым распространенным ошибкам, которые допускают рекламодатели в работе с таргетированными кампаниями "ВКонтакте".

1. Иллюстрации

Неправильно:
использовать иллюстрации, содержащие мелкие детали или отталкивающие изображения. В черный список также попадают картинки на темном фоне или низкого качества (они "теряются" на странице при уменьшении масштаба).

vk1.png
Правильно:
  • яркие и понятные образы (привлекут внимание пользователя),
  • контрастные и крупные изображения (детали не "потеряются" при изменении масштаба страницы).
vk2.png
Комментарий:
иллюстрация – это "крючок", на который реагирует пользователь социальной сети. Если картинка не привлечет внимания, то пользы от нее не будет.

Совет:

в тизерной рекламе правильная иллюстрация – это 30 процентов успеха рекламной кампании. Пробуйте разные изображения и обязательно следите за тем, как они выглядят в уменьшенном формате.

2. Заголовок и тексты

Неправильно:
писать тексты, опираясь только на ключевые слова (как в контекстной рекламе). Еще не стоит использовать шаблонные объявления: они не привлекают внимания, поэтому не решают свою главную задачу.
vk3.jpg

Правильно:
  • исходить из конкретных проблем вашей целевой аудитории,
  • сформулировать список конкурентных преимуществ, которые будут использоваться в объявлениях,
  • подготовить минимум три варианта эмоциональных текстов,
  • использовать указание на таргетинг и призывы к действию.
vk4.png

Комментарий:
если картинка – это "крючок", то заголовок и текст выполняют роль "наживки". Читая текст объявления, посетитель принимает решение переходить по ссылке или нет. Хотя количество символов невелико, нужно попытаться максимально развернуто описать преимущества, которые человек получит, если воспользуется вашим предложением.

Рекомендации:

тестируйте разные варианты текстов объявлений. По возможности старайтесь включать в текст указание на таргетинг ("Девушки из Петербурга") и призыв ("Попробуйте!", "Кликайте!", "Жмите!").

3. Структура аккаунта

Неправильно:
создавать несколько рекламных кампаний с практически идентичными параметрами.
vk5.jpg

Правильно:
создавайте отдельные рекламные кампании, если вы рекламируете разные направления бизнеса, тестируете отдельные креативы для разных сегментов аудитории или размещаете сообщения с таргетингом на разные регионы.

vk6.jpg

Комментарий:
распределять и контролировать бюджеты удобнее на уровне кампаний. А вот таргетинг во "ВКонтакте" можно задавать на уровне отдельных объявлений.

Рекомендация:

не плодите рекламные кампании бездумно – их разделение должно в первую очередь упрощать управление бюджетом.

4. Таргетинги

Неправильно:
не разделять сегменты аудиторий – создавать одно объявление для мужчин и женщин, на разные регионы, разные интересы и категории интересов.

vk7.jpg

Правильно:
настраивать узкие таргетинги, разделяя рекламные кампании по полу и региону. Таким образом вы сможете выделить только релевантную аудиторию, с большей вероятностью заинтересованную вашим рекламным сообщением.
vk8.jpg

Неправильно:
настраивать одновременно таргетинг и на "Интересы", и на "Категории интересов". "ВКонтакте" позволяет как настраивать категории интересов, так и подбирать список интересов вручную.
vk9.jpg

Правильно:
выбрать или "Категории интересов", или "Интересы". Вторая настройка рекомендуется, если вы рекламируете очень редкий товар или услугу, описание которой отсутствует в списке "Категории интересов".
vk10.jpg

Комментарии:
"Категории интересов" определяются на основании поведения пользователя. В основе таргетинга лежат статистические данные.

"Интересы" включают в себя информацию, которую пользователь указал в своей анкете. Анкетные данные часто отличаются от реального поведения пользователя ("все лгут"). Важно, что настройка одновременно по обоим параметрам сильно ограничивает аудиторию: система выбирает только тех людей, которые есть в обоих списках.
Рекомендации:
  • создавайте отдельные объявления для мужчин и женщин;
  • разделяйте рекламные кампании по регионам;
  • показывайте разные объявления людям разных возрастов. Максимальный возрастной период, на который показываются одинаковые объявления, – пять лет,
  • не настраивайте одновременно таргетинг на "Интересы" и "Категории интересов",
  • таргетинг на "Категории интересов" более точный – он основан на статистических данных, а не на информации пользовательского профиля.

5. Охват

Неправильно:
создавать очень узкие сегменты с охватом менее 1000 человек.
vk11.jpg

Правильно:
следить за охватом аудитории. Желательно, чтобы в сегменте, на который вы планируете рекламироваться, было от 1000 человек и больше.

vk12.jpg

Комментарии:
расчет результатов рекламной кампании во "ВКонтакте" трудоемок: нужно учесть множество факторов, влияющих на успех размещения. Однако примерный минимум прикинуть можно.

Количество показов рассчитывается по формуле (где x – это число показов на выбранный сегмент аудитории):
x ≈ аудитория×16

Средний CTR "ВКонтакте" равен 0,02%. Зная число показов, вы можете узнать, сколько переходов будет по вашим объявлениям:
y = x×0,02%

Например, показатели рекламной кампании, описание которой приведено в предыдущем скриншоте, будут следующими:
Число показов ≈ 21 840.   Число переходов = 4

Подумайте, стоит ли подобное размещение вашего времени или нет.

Рекомендации:
при сегментациях аудитории следите за охватом. Если размер аудитории будет меньше 1000, укрупняйте сегменты таргетингов.

6. Ставки

Неправильно:
определять на этапе запуска следующие ставки:
  • ниже 40% от рекомендованной системой цены,
  • выше 20% от рекомендованной системой цены.
vk13.jpg

vk14.jpg
Правильно:
vk15.jpg

Комментарий:
к сожалению, следить за ставками с нужной частотой в ручном режиме практически невозможно. Поэтому мы рекомендуем воспользоваться одной из автоматизированных систем размещения рекламы в социальных сетях.

Рекомендация:

не занижайте и не завышайте ставки. Во время старта важно выделить эффективные объявления и отключить неэффективные. Для этого вам нужно обеспечить достаточное число показов рекламы. Сделать это на сверхнизких ставках достаточно сложно.

7. UTM-метки

Неправильно:
размещать "пустые" ссылки на посадочные страницы внешних сайтов.
vk16.jpg
Правильно:

vk17.jpg

Использовать компоновщик URL Google Analytics для формирования UTM-меток, которые помогут отследить эффективность размещения рекламы.

Рекомендации:

все ваши объявления должны содержать отмаркированные URL-адреса. Без исключений.

 

Возврат к списку

Примеры сайтов

Портфолио Кейсы рекламных кампаний
Московка-2, жилой микрорайон
Московка-2, жилой микрорайон
Информационный сайт
Привоз онлайн, доставка продуктов
Привоз онлайн, доставка продуктов
Интернет-магазин
Арендный дом, инвестпроект
Арендный дом, инвестпроект
Презентационный сайт