Для тех, кто в интернете всерьез и надолго.
Создание сайтов, интернет-магазины, SMM
 
 

Интернет-реклама как способ развития бизнеса

Интернет – один из самых молодых, на данный момент, рекламоносителей. Преимущественная особенность интернет-рекламы состоит в управляемом воздействии на определенные целевые аудитории.

Несмотря на то, что интернет-реклама является эффективным и выгодным рекламным инструментом, представители омского бизнеса не спешат к продвижению услуг своих компаний через сеть. Одной из причин отсутствия интереса предпринимателей к "всемирной паутине" считаю низкий уровень знаний маркетологов, пиарщиков, в обязанности которых и входит продвижение компании. В то же время, сами руководители, в большинстве своём, только в общих чертах понимают, как интернет может помочь им продавать товары и услуги.

Поэтому, сначала представляю уникальные свойства интернет-рекламы:
- Создание презентации товара/услуги на уровне, недоступном никакому другому СМИ (количество информации, наглядность, интерактивные сервисы).
- Получение статистики в реальном времени и возможность корректировать текст рекламного сообщения в процессе рекламной кампании (достижение максимального эффекта рекламной кампании).
- Обеспечение прямого контакта продавца с покупателем (возможность узнать мнение потребителя, обсудить "плюсы" и "минусы" товара/услуги).
- Возможность проведения кампании при отсутствии конкурентов либо ослабление рекламной кампании конкурента.
- Наличие многочисленных вспомогательных ресурсов для проведения рекламной кампании в интернете.

Видов интернет-рекламы на сегодняшний день так много, что специалисты рынка выделяют стандартные (широко распространенные, с более предсказуемым результатом) и нестандартные, действие которых можно сравнить с "партизанским" маркетингом.

Стандартные (традиционные) виды рекламы в интернете

Медийная – баннеры, баннерные сети. Рекомендуется использовать при продвижении бренда, компании, при выводе на рынок нового товара/услуги.

Контекстная рекламный блок на web-странице, содержание которого соответствует содержанию этого блока. Блок может быть текстовым либо дополнен изображением. Рекомендуется для привлечения на сайт покупателей или посетителей, а также для  информирования интернет-аудитории о товаре/услуги.

Главным "плюсом" контекстной рекламы является большое количество управляемых параметров: ключевые слова, рекламное сообщение, промо-страница, цена и бюджет, таргетинг и другие. Ограничителем количества параметров могут быть только настройки системы показа контекстной рекламы.

Продвижение в поисковых системах (SEO) вывод интернет-сайта на первые позиции выдачи результатов поиска в поисковых системах. Активно используется при привлечении на сайт покупателей или посетителей.

Специализированная реклама в сети

- Реклама на крупных информационных ресурсах (новости, статьи, конференции, консультации, интервью, опросы, рейтинги).
- Спонсорство (раздела крупного сайта, конкурса, сервиса).
- Проведение конкурса.
- Размещение сервисов, интересных пользователям (калькуляторы, информеры, игры и т.д.).
- Рассылка сообщений подписчикам, реклама в рассылке.
- Несанкционированная рассылка сообщений по электронной почте, ICQ(СПАМ).

Сервисы информеры, новостные блоки, калькуляторы, статистические рейтинги, графики и многое другое.

Использование сервисов рекомендуется для привлечения на сайт посетителей либо для повышения статуса компании, позиционирования ее как эксперта в своей отрасли. При этом следует учесть, что предлагаемый сервис должен быть уникальным
(у конкурентов не должно быть аналогов) и полезным для интернет-пользователей.

Нестандартные виды интернет-рекламы

Формирование общественного мнения (в интернет-форумах, блогах, социальных сетях, профессиональных сообществах) – используется для информирования о товаре/услуге, повышения известности компании и самое главное – для формирования нужного мнения о товаре / услуге / компании.
Реклама в он-лайн играх.
Вирусный маркетинг (случайный эффект, полученный от размещения в сети видео- и аудиоролика, мини-игры, сервиса, плагина и др.).

Новые тенденции на рынке интернет-рекламы

Контекстная реклама с привязкой к словам или фразам в тексте странице – рекламное сообщение показывается при наведении на выделенное слово.

Контекстная реклама с привязкой к фотографиям – рекламное сообщение показывается при наведении или клике на фотографию.

Реклама на WAP-сайтах – баннеры, объявления, мобильные скидочные купоны, быстрая консультация по товару/услуге и др.

WAP (WirelessApplicationProtocol) – это технология, позволяющая просматривать информацию из сети интернет на экране мобильного телефона.

Но следует учитывать, что активно WAP-технологиями сегодня пользуется только наиболее прогрессивная часть молодежи, поэтому такой вид рекламы подходит для очень узкой группы товаров или услуг. Рекомендуется  при выведении новых марок, брендов, при продвижении кино- и аудионовинок, внедрении инновационных технологий.

Что нужно знать при проведении РК в интернете?

Возможности Вашей компании (количество и квалификация сотрудников, финансовые возможности организации, готовность к риску, сроки достижения нужных результатов, важность РК для Вашей компании).

Цель – что Вы хотите в результате действий? (увеличение числа клиентов, увеличения уровня продаж (количество сделок или сумма), повышение известности компании и т.д.).

Объем присутствия конкурирующих товаров/услуг/компаний в интернете (количество, активность, длительность присутствия).

Количество и квалификация интернет-компаний(возможность выбора среди нескольких компаний, разница в цене и качестве исполнения ЗНАЧИМЫХ ДЛЯ ВАС  параметров, на какой рынок (Омск, Москва, зарубежные страны) работает компания).

Инструменты и материалы (способ оплаты и документооборота, способ оценки результатов (качество и цифры), базовые законодательные акты, терминология).

Компетенция участников омского рынка интернет-рекламы

На омском рынке сейчас чаще всего работают "начинающие" (в области интернет-рекламы) маркетологи и "начинающие" либо компетентные интернет-агентства и разработчики. Такой союз приводит к созданию очень простых проектов, не всегда отвечающих требованиям и целям заказчика.

Другой вариант развития событий – заказчик не может четко поставить задачу, из-за чего возникают сложности в оценке трудоемкости и сроков выполнения проекта, в процессе работы стоимость увеличивается из-за многочисленных переделок. Омские заказчики пытаются решить проблему путем смены исполнителя, но такой подход далеко не всегда дает хороший результат.

Многие омские интернет-агентства и разработчики предпочитают работать с иногородними и иностранными заказчиками, которым не нужно объяснять элементарные вещи, касающиеся интернет-рекламы и создания рекламных носителей (сайтов, баннеров и др.).

А страдают от этого в первую очередь владельцы омских компаний, теряющие возможность использовать эффективный инструмент продвижения товаров и услуг, отлично зарекомендовавший себя в других городах России.

Количество омичей в сети интернет давно превысило отметку в 100 000 человек. Это Ваши будущие клиенты, заказчики, партнеры. Несомненно, эта аудитория будет расти, и интерес к ней будет очень высоким уже в самом ближайшем времени.

Желаем процветания Вашему бизнесу и успешного покорения вершин интернет-рекламы!

Леонова Н., "Бизнес-консультант", 2009

 

Возврат к списку

Примеры сайтов

Портфолио Кейсы рекламных кампаний
Империя, ресторан-клуб
Империя, ресторан-клуб
Информационный сайт
Большой, магазин мебели
Большой, магазин мебели
Интернет-магазин
МИР, реабилитация и наркология
МИР, реабилитация и наркология
Сайт-одностраничник