Для тех, кто в интернете всерьез и надолго.
Создание сайтов, интернет-магазины, SMM
 
 

Использование психологии цвета для создания эффективной посадочной страницы

likeni.ru
Достойный результат в маркетинге очень сильно зависит от выбора цвета. Человек принимает покупательские решения на подсознательном уровне и первое впечатление о логотипе или дизайне страницы зачастую становится определяющим. Психологи считают, что они на 60% зависят от вызванных при просмотре страницы эмоций.

Недавнее исследование показало, что 92,6% пользователей принимают решения, основываясь на визуальных характеристиках объекта. MuhammadAli в своей статье на CrazyEgg рассказывает, как использовать возможности цвета для создания эффективных посадочных страниц. Отталкиваться, по его мнению, стоит от трех главных факторов: пол, возраст и эмоции.

№1: пол

В зависимости от сферы деятельности гендерные предпочтения очень влияют на покупательские решения, поэтому стоит выяснить, какие цвета наиболее приоритетны.

Согласно результатам исследования, женщинам нравятся синий, фиолетовый и зеленый, в то время как оранжевый, коричневый и серый были признаны наименее привлекательными из всех.

Сайт бизнес-школы MarieForleo был создан специально для женщин и пользовался завидной популярностью. За успешным запуском всегда стоит правильно настроенный таргетинг. Все, начиная от посадочной страницы, и заканчивая email-шаблонами, было идеально оформлено в соответствии с имиджем бренда. Каждая женщина именно так и представляет себе свой любимый сайт.

Цветовые предпочтения мужчин – это синий, зеленый и черный, наименее популярный выбор – коричневый, оранжевый и фиолетовый. Автор советует помнить это при создании посадочной страницы.

Посадочная страница, полностью ориентированная на мужчин, принадлежит компании DollarShaveClub.com, которая раскрутилась при помощи достаточно забавного вирусного ролика:

Оформленный под древесину фон и серо-оранжевые элементы страницы выглядят очень по-мужски.

№2: возраст

Выбирая цвет для целевой страницы, необходимо учитывать возрастные особенности аудитории. JoeHallock провел исследование, изучил цветовые предпочтения в зависимости от возрастного распределения пользователей.

В среднем, наиболее молодая часть аудитории предпочитают теплые и яркие цвета, которые несут позитив и энергию: красный, оранжевый, розовый, желтый. Дети ассоциируют коричневый, фиолетовый и синий с грустью и негативными впечатлениями.

Взрослым нравятся более холодные оттенки, именно поэтому большинство отдает приоритет синему. Они также склонны проводить параллели между цветами и событиями, например, считая, что черный означает похороны, а красный предупреждает об опасности или символизирует страстную любовь.

Из этого следует вывод: одни из самых значимых факторов, влияющих на восприятие посадочной страницы пользователем – это психология цвета и символизм.

№3: эмоции

В зависимости от назначения страницы, ее создатели могут сыграть на эмоциях пользователей, сделать так, чтобы при переходе на нее, человек испытывал определенные чувства. А точнее именно те, которые нужны для повышения всех показателей эффективности. Этого можно достичь с помощью комбинации красивой архитектуры, правильного копирайтинга, удачно подобранных графических элементов и, естественно, нужного цветового решения.

По результатам исследования, люди ассоциируют цвета с эмоциями:

Красный вызывает два абсолютно противоположных чувства. Первое – это любовь и страсть, второе – злость и опасность. Он увеличивает частоту сердечных сокращений и возбуждает нервы. В некоторых случаях также может повысить аппетит.

Оранжевый ассоциируется с жизненной силой и счастьем, привлекает внимание и несет в себе много энергии. Больше располагает к себе, чем красный, но в равной степени привлекает внимание. Очень многие специалисты сходятся во мнении, что это прекрасный выбор цвета для CTA.

Желтый – цвет солнца, смеха и надежды, очень добрый и мягкий. Придает посадочной странице много позитива и вызывает радостные эмоции у пользователя. Но при этом желтый очень хорошо использовать в целях модерации, так как при частом применении он режет глаза.

С зеленым цветом связаны такие понятия, как жизнь, перерождение, здоровье, рост. Многие финансовые корпорации использовали этот цвет в своих логотипах, желая показать благополучие и успех.

Синий несет в себе спокойствие, ассоциируется с доверием и безопасностью (также часто используется в логотипах). Реакция организма на синий цвет – это расслабление. Но в то же время цвет очень практичен и эффективен с профессиональной точки зрения.

Фиолетовый – это творчество, ностальгия, величие и богатство. В зависимости от выбранного оттенка, он может быть успокаивающим или интригующим. Люди часто связывают его с роскошью и романтикой.

Одна из самых интересных статей про психологию цвета была написана Gregory Ciotti в блоге HelpScout. В ней он говорит:

"Дополнительные исследования цветового восприятия и предпочтений показали, что когда дело доходит до оттенков и тонов, мужчины чаще выбирают яркие сильные оттенки, в то время как женщины предпочитают мягкие. Первые любят темные тона (с добавлением черного), женщины – светлые тона (с добавлением белого)".

Автор призывает всех использовать данные знания на практике и применять их при создании посадочной страницы. Но на этом нельзя останавливаться, необходимо обязательно провести A\B-тестирование готовой страницы, чтобы определить вашу конкретную аудиторию. Иногда малейшее изменение цвета кнопки или CTA может увеличить конверсию или стать причиной неудачи.

 

Возврат к списку

Примеры сайтов

Портфолио Кейсы рекламных кампаний
Московка-2, жилой микрорайон
Московка-2, жилой микрорайон
Информационный сайт
Привоз онлайн, доставка продуктов
Привоз онлайн, доставка продуктов
Интернет-магазин
Арендный дом, инвестпроект
Арендный дом, инвестпроект
Презентационный сайт