Для тех, кто в интернете всерьез и надолго.
Создание сайтов, интернет-магазины, SMM
 
 

Ольга Привалова: "Бум на инфографику пройдёт, как любая влюблённость"

Ольга Привалова: "Бум на инфографику пройдёт, как любая влюблённость"Advertology.Ru
Продолжаем серию блиц-интервью об инфографике в целом и рекламной инфографике в частности. На этот раз о перспективах направления поговорим с Ольгой Приваловой.

Дважды лауреат престижной премии в области информационного дизайна Malofiej, преподаватель факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета, она работала в изданиях "Петербургский "Час Пик", "Санкт-Петербургские ведомости", "Деловой Петербург". С 2008 года совместно с Фёдором Шумиловым развивает собственную студию инфографики "Паровоз".

Ольга, различные визуализации сейчас востребованы как никогда. А что вы думаете о повальном буме конкретно на инфографику?

Я считаю, как любая влюблённость, он постепенно пройдёт. Что останется в сухом остатке? Во-первых, будут работать только те, кто всерьёз занимается инфографикой. Во-вторых, она будет лишь там, где действительно нужна. Сейчас, судя по российскому рынку, это увлечение слишком часто заканчиваются "пшиком". Я работаю в отрасли давно и когда в очередной раз вижу использование инфографики ради неё самой, борюсь желанием опустить руки, сказать "нет никакой инфографики!" и не заниматься ей.

Уместно ли, по-вашему, использование инфографики в рекламных целях? В чём её преимущества и недостатки?

Почему бы и нет? Это отличный приём подачи информации, особенно если она включает цифровые данные, которые можно показать. Но цели здесь несколько разные. Например, в журналистском тексте мы используем инфографику для детального объяснения сути явления. Цель же рекламы – заставить человека обратить внимание на какой-то продукт и купить его. На мой взгляд, в большинстве случаев инфографика отлично справляется с первым, и едва ли со вторым. Иначе говоря, её хочется рассматривать, но непреодолимого желания купить она не вызывает.

Насколько, по вашему мнению, в инфографике заинтересованы отечественные и зарубежные рекламодатели?

Я делаю инфографику в рубрику "Анатомия Петербурга" для журнала "Город 812". Года два назад произошла занятная история, когда мы решили рассказать про первый банк. Он был в Петербурге, и сейчас его фактический приемник – "Сбербанк". Мы визуализировали его историю и был большой скандал, потому как все решили, что мы взяли с них деньги и таким образом прорекламировали. Самое интересное, что где-то через месяц "Сбербанк" сам обратился в этот журнал и теперь всю рекламу, которую туда дает, делает в виде инфографики. Забавный случай и, по-моему, очень показательный.

Каким рекламодателям, по-вашему, стоит обратить внимание на возможности рекламной инфографики?

Можно кого угодно рекламировать в виде инфографики, были бы интересные цифры, процессы или явления. Например, в том же журнале "Город 812" размещаются строительная фирма, ГУП ТЭК, Водоканал. Вот, например, что может рекламировать Водоканал? Чистую воду? Нет, они рассказывают про принцип своей работы и социальные программы. Мы делали одну инфографику об очистке воды, вторую – о круговороте воды в городе, третью – о программе по защите ластоногих Петербурга. Скромное место в макетах занимает логотип организации, а в основе лежит интересная история. Это в чистом виде имиджевая реклама и, мне кажется, это правильно.

Каким вы видите развитие инфографики в целом?

Интересный вопрос. Думаю, главным образом развитие будет в интерактиве. В сети уже есть отличные примеры с вводом своих данных, где в итоге получается результат, максимально приближенный к каждому конкретному человеку – это очень полезно и увлекательно. Печатные издания, думаю, останутся на том же уровне. Могут меняться средства создания инфографики, но как говорили мои учителя, средства совершенно вторичны. Главное же здесь – идея и профессиональная работа с информацией, потому как настоящая инфографика – это в первую очередь журналистика.

 

Возврат к списку

Примеры сайтов

Портфолио Кейсы рекламных кампаний
Империя, ресторан-клуб
Империя, ресторан-клуб
Информационный сайт
Большой, магазин мебели
Большой, магазин мебели
Интернет-магазин
МИР, реабилитация и наркология
МИР, реабилитация и наркология
Сайт-одностраничник