Для тех, кто в интернете всерьез и надолго.
Создание сайтов, интернет-магазины, SMM
 
 

В новый год с новым контентом

likeni.ru
Интернет-контент на данный момент является самым доступным, недорогим и мультиплатформенным каналом коммуникации. Каким будет 2015 год для компаний и бюджетов – предсказать сложно, но с развитием интернета и социальных сетей нужно постоянно быть на связи с пользователями и держать их в курсе событий. Требования аудитории к современному контенту постоянно меняются: новости должны быть краткими и актуальными, информация – адаптивной, фото и видеоконтент – таргетированными. 2015 год должен стать периодом осмысленного контента как для компаний, так и для отдельных специалистов, так как каждый благодаря цифровому пространству является проводником идей и информации в рекламном и PR-поле.

Авторское право

По сравнению с зарубежными практиками в России не так много прецедентов, касающихся авторского права, да и многие живут по принципу: прав не знаю, меня не касается. Однако нам всем пора повзрослеть, открыть УК и подробно изучить некоторые его пункты, касающиеся распространения, заимствования информации в социальных сетях. В 2015 году к авторству контента, его содержанию будет еще более пристальное внимание. Изучите, как постить, что постить. Если вы заимствуете информацию, указывайте автора. Не занимайтесь копипастом, делайте грамотный рерайт, свои выводы и указывайте источники информации и иллюстраций.

avt-pravo.jpg

Видео

В России сегмент онлайн-видео находится на этапе активного развития и к 2016 году достигнет доли в 11%, по оценкам J’son & Partners Consulting. В 2014 году видеоблогеры активно заявили о себе, многие набрали миллионы подписчиков и активно интегрировались с социальными сетями.

Видео – один из способов обратить на себя внимание среди ежедневного потока информации. Это и видео в соцсетях, и интегрированные видео с другими каналами: YouTube, Coub, Vimeo. В зависимости от задач компании, это могут быть и продуктовые, и корпоративные видео для разной целевой аудитории, но, по-прежнему, популярные. В 2015 году в тренде будут короткие видео (Vine, Coub), которые будут проще запоминаться пользователям и выступать в роли интернет-мемов.

Фотографии и лица

2015 год – время контента в лицах. Котики и другие милые животные остаются в старомодных бложиках, на смену приходят "селфи" знаменитостей, фоторепортажи с места событий. В новом году популярно быть собой, автором и главным героем происходящего. Крупные компании должны показывать своих сотрудников, гордиться ими. Социальные сети являются в этом сподручным инструментом – легко отметить именинника, лучшего работника или почетного клиента и спросить его мнение или вручить приз. Мы выходим на новый, клиенториентированный уровень. А отмечая на фото конкретных людей, увеличиваем охват публикаций.

foto-i-lica.jpg

Контент от первого лица

Из предыдущего тренда плавно следует другой: будь то рекламный или PR-материал, мы должны не бояться показать, кто автор, кто тот человек, чье мнение публикуется от имени страницы бренда. Авторский контент всегда произведет лучшее впечатление, чем формально-обезличенное сообщение от страницы бренда.

Персонализация

Контент стал еще больше персонализированным, уже недостаточно описывать свою аудиторию как женщины 20-40 лет с высшим образованием. Современные маркетинговые инструменты позволяют досконально определить, где человек живет, какие места посещает, как и где любит отдыхать – мы знаем о его интересах почти все. И именно поэтому мы должны показывать предложение, которое будет интересно именно ему. В 2015 году контент станет более индивидуальным, в некоторых случаях – с личными обращениями, персональными скидками и предложениями, требующий больше отдачи, но привлекающий больше лояльных пользователей. Что актуально в Хабаровске, может не заинтересовать жителей Владивостока. Это стоит учесть компаниям, занимающимся услугами и товарами для нескольких регионов или стран.

UGC

Тренд 2014 года перейдет и в 2015 год. Пользователи смогут не только потреблять индивидуальный контент, но и создавать собственный и делиться им. Грамотная работа в социальных сетях позволит добиваться качественных результатов – теперь сами пользователи станут евангелистами своих любимых брендов, которым их друзья будут доверять больше, нежели официальным источникам и СМИ. Компании, в свою очередь, смогут использовать контент пользователей в своем продвижении.

Сторителлинг

Еще один тренд 2014 года, который, правда, претерпит незначительные изменения: произойдет смена словесного повествования на визуальные образы – видео и фото станут новыми рассказчиками истории. Словесные истории будут короткими, емкими и от первого лица.

Отказ от SEO

Привычное SEO уже не в моде, сэкономленные средства на продвижении пригодятся в грамотной рекламе в соцсетях, таргетированной по различным параметрам и интересам, выводе приложений в ТОП, использовании Push-уведомлений – новых средств продвижения цифрового контента.

Адаптация и мобильность

С развитием интернета вещей, мобильных технологий и гаджетов наступает новая эра в коммуникациях и эволюции контента – Digital Mobile Communications. Пользователи потребляют контент откуда угодно и где угодно, используя фитнесс-браслеты, "умные" часы и, конечно, мобильные устройства и планшеты.

Пример: интеграция "умных" Samsung Galaxy Gear в систему BMW i Remote. С помощью часов пользователь проверяет уровень топлива автомобиля, закрыты ли двери и другую полезную информацию. Поэтому к контенту будут предъявлены новые требования: адаптивность, легкий вес и быстрота загрузки.

adaptacyja-i-mobilnost.jpg

Без воды

И только по делу. Возраст интернет-пользователей расширяет границы: в России становится все больше активных пользователей, которые способны сами искать и проверять информацию, а также выбирать главное. Поэтому если вы до сих пор производите контент только чтобы о чем-то написать и пожелать пользователям доброго утра, вы рискуете получить негатив и отток подписчиков. В тренде 2015 года – своевременный полезный контент для своей ЦА.

bez-vody.jpg

Таким образом, в 2015 году контент получит обновленный облик – привязку к дате и месту публикации, он будет более персонализированным и авторским и требовать от пользователя еще большей вовлеченности со всех доступных интернет-устройств.




 

Возврат к списку

Примеры сайтов

Портфолио Кейсы рекламных кампаний
Московка-2, жилой микрорайон
Московка-2, жилой микрорайон
Информационный сайт
Привоз онлайн, доставка продуктов
Привоз онлайн, доставка продуктов
Интернет-магазин
Арендный дом, инвестпроект
Арендный дом, инвестпроект
Презентационный сайт