Альтернатива сайту – есть ли она?

Современный бизнес трудно себе представить изолированным от интернет-коммуникаций. Многие компании уже сделали попытку заявить о своей компании в сети, а наиболее грамотные в вопросах ИТ-рекламы получают от сайта стабильный поток новых клиентов
и прибыли.

А можно ли, не имея сайта, рассказать пользователям интернета о Ваших услугах или товарах? Оказывается, можно. Предлагаем
10 способов размещения информации о Ваших товарах, предложениях и услугах в интернете, эффективность которых подтверждена нашими клиентами.

Способ 1. Страничка-визитка

В интернете существует огромное количество проектов, построенных по принципу отраслевых каталогов по самым разным темам.
В зависимости от уровня технических возможностей проекта компания-участник может разместить о себе: контактные данные, общую информацию о компании, прайс-лист, каталог продукции. Некоторые системы предлагают индивидуальное оформление странички-визитки, доменное имя 3-го уровня. Вы можете зарегистрировать компанию в нескольких сотнях каталогов.

Плюсы размещения:

• низкая стоимость (часто бесплатно),
• целевая аудитория,
• хороший показатель выдачи в поисковых системах (Yandex.ru и др.),
• отсутствие необходимости содержать штат сотрудников (программиста, редактора и др.).

Минусы размещения:

• ограниченный объем информации,
• имиджевая часть рекламы отсутствует (в том числе индивидуальное доменное имя),
• зависимость эффективности рекламы от развития самого каталога.

Способ 2. Статья

Вы можете разместить рекламные статьи о Ваших товарах или услугах на самых разных сайтах, определив, какие проекты посещает нужная Вам аудитория.

Плюсы:

• целевая аудитория,
• возможность получения статистики просмотров Вашей информации,
• хороший показатель выдачи в поисковых системах (Yandex.ru и др.),
• гибкие условия размещения,
• большой выбор площадок,
• длительный срок присутствия в сети Вашей информации.

Минусы:

• сложность в выборе и оценке эффективности площадок,
• необходимость в привлечении профессиональных журналистов и PR-специалистов,
• сравнительно небольшой объем рекламной информации, который можно включить в статью, но при этом избежать явно рекламной направленности материала.

Способ 3. Спонсорство

Ваша компания может выступить спонсором сайта или его тематического раздела, какого-либо мероприятия. Тема сайта или суть события должна быть созвучна с видом деятельности Вашей компании. Здесь нужно обратить внимание на аудиторию события либо ресурса – ее возраст, активность, количество. От этого зависит способ подачи информации о Вашей компании. Очень важно учитывать качество аудитории – небольшая аудитория, состоящая из узких специалистов, более ценна, чем тысячи случайных пользователей сети.

Плюсы:

• целевая аудитория,
• получение комплекса PR-услуг – донесение информации о Ваших товарах/услугах и одновременно повышение статуса компании (эксперта, организатора и т.д.),
• связь имени компании с громким событием или приятными ощущениями.

Минусы:

• небольшой объем рекламной информации для размещения,
• сравнительно небольшая аудитория,
• зависимость от организаторов в формировании количества и качества аудитории.

Способ 4. Баннеры или объявления

Яркие рекламные модули в виде изображений и текстовых объявлений, размещенные в местах, где обитают Ваши клиенты и покупатели, способны творить чудеса. Изображения к тому же дают высокую отдачу в плане имиджевой составляющей рекламной кампании, особенно если поддерживаются какими-либо видами традиционной рекламы. Очень важно правильно выбрать площадки для размещения – проанализировать состав аудитории, возможность получения статистики и изменения рекламного сообщения в ходе проведения рекламной кампании.

Плюсы:

• целевая аудитория,
• возможность выбора площадок с нужной аудиторией,
• гибкая ценовая политика большинства рекламных площадок,
• сочетание имиджевого и информационного эффекта от рекламы,
• хороший показатель "стоимость/величина охвата аудитории",
• возможность получения статистики и оценки эффективности размещения.

Минусы:

• баннеры не видны посетителям с отключенной графикой,
• зависимость эффективности рекламы от привлекательности баннера (т.е. от профессионализма дизайнера),
• необходимость создания информационной страницы, на которую будет ссылаться баннер или объявление

Способ 5. Рассылка

Ваше рекламное сообщение может быть доставлено адресатам с помощью электронной почты. Возможна несанкционированная рассылка (так называемый спам) либо использование рассылочных сервисов (рассылка побазам подписчиков, изъявивших желание получать рекламную информацию). В настоящее время большинство омских информационных и новостных сайтов имеют свою базу подписчиков и предлагают рекламодателям размещать в своих рассылках разнообразные виды рекламы.

Плюсы:

• лояльность получателей к рекламной информации,
• высокая вероятность прочтения информации,
• сравнительно низкая стоимость рекламного контакта,
• возможность проведения долговременных рекламных кампаний,
• целевая аудитория.

Минусы:

• необходимость учета специфики донесения рекламного сообщения при изготовлении графики и текста сообщения,
• зависимость от работы рассылочного сервиса.

Способ 6. Контекстная реклама

Суть контекстной рекламы – размещение рекламного блока на web-странице, содержание которой соответствует содержанию рекламного блока.

В настоящее время полноценная контекстная реклама (с сервисами по настройке параметров рекламного блока, с возможностью выбора площадок для размещения, с возможностью таргетинга аудитории и т.д.) возможна только на иногородних, чаще общероссийских сайтах (Yandex.ru  и др.).

На омских сайтах контекстная реклама чаще всего сводится к размещению текстового объявления на web-странице с подходящим содержанием.

Огромным плюсом омских сайтов является аудитория, которая в ряде случаев больше доверяет местным источникам информации и больше обращает внимание на рекламу, размещенную на омских проектах.

Минусы омской контекстной рекламы:

• отсутствие сервисов по настройке параметров рекламной кампании,
• сравнительно высокая стоимость контакта по сравнению с общероссийскими проектами,
• небольшой выбор площадок.

Способ 7. Форумы

Еще один долгосрочный, но эффективный способ продвижения компании либо товара/услуги в интернете – размещение сообщений на форумах. Здесь очень большую роль роль играет умение составлять сообщения так, чтобы информация была подана в общем стиле общения и совпадала с темой обсуждения. Другой важный момент – умение подать информацию так, чтобы модераторы форума не сочли ее рекламной, иначе сообщение будет удалено.

Плюсы:

• высокий показатель доверия рекламной информации,
• целевая аудитория,
• возможность формирования мнения аудитории о рекламируемом объекте,
• возможность прямого общения с потребителями и покупателями, получение обратной связи,
• длительный срок присутствия рекламы в сети и хороший показатель выдачи в поисковых системах.

Минусы:

• большая трудоемкость проведения рекламной кампании,
• необходимость в привлечении профессиональных журналистов,
• длительный срок рекламной кампании для достижения заметных результатов,
• отсутствие четкого прогноза эффективности действий, средств оценки результата,
• небольшой выбор омских рекламных площадок (омских форумов).

Способ 8. Блоги

Реклама в блогах (дневниках частных лиц) – один из самых современных способов продвижения товаров и услуг, недорогой и эффективный. Популярные владельцы дневников готовы рекламировать Ваши товары и услуги.

Этот способ продвижения товаров и услуг приобретает все большую популярность в крупных городах России. Омские компании пока пользуются более традиционными видами рекламы, но в скором будущем ситуация изменится и для омичей.

В настоящее время процесс размещения рекламы в блогах все больше автоматизируется, совершенствуется процесс назначения цены, растет количество блоггеров, желающих рекламировать товары и услуги.

Плюсы:

• сравнительно небольшая стоимость услуги,
• высокая степень доверия аудитории к рекламной информации,
• неординарность, креативность подачи рекламного сообщения,
• хороший показатель выдачи информации о компании либо товаре/услуге в поисковых системах,
• возможность формирования мнения аудитории о рекламируемом объекте.

Минусы:

• необходимость тщательного отбора блоггеров,
• отсутствие четкого прогноза эффективности действий, средств оценки результата,
• небольшой выбор омских рекламных площадок (омских блоггеров),
• неопределенность ценовой политики данного вида рекламы.

Способ 9. Консультации, онлайн-конференции

Многие крупные омские сайты информационно-справочного характера предлагают сервис по оказанию консультаций и проведению онлайн-конференций. Компания получает возможность отвечать на вопросы посетителей ресурса, касающихся ее деятельности либо потребления ее товаров / услуг. При этом компания вправе открыто рекламировать свои товары, указывать контактные данные для получения подробной информации.

Плюсы и минусы данного вида рекламы аналогичны Способу 7 (Форумы).

Способ 10. Бесплатное размещение

И еще один вид продвижения – обладание уникальной информацией, размещение которой интересно владельцам интернет-ресурсов даже на бесплатной основе. Это могут быть статистические данные, аналитические обозрения, экспертная оценка авторитетных источников,  востребованные у широкой аудитории данные (например, цены). В этом случае Вы можете диктовать условия размещения Вашей информации.

Минус этого вида продвижения – мнение редакции интересующего Вас интернет-ресурса об уникальности и востребованности Вашей информации может не совпадать с Вашим мнением.

Каждый из 10 способов – это хорошая возможность заявить о Вашей компании в интернете. Используя их, Вы приобретаете опыт размещения рекламы в интернете. В  дальнейшем это поможет Вам в короткие сроки получить максимальную отдачу от сайта – полноценного источника информации о Вашей компании в сети.

Леонова Н., "Бизнес-консультант", 2009