Пример рекламного диалогового окна, которое пользователь легко может принять за стандартное окно телефона и, не читая текст, тапнуть "ОК".
А вот пример плохо кадрированного баннера, обычно подобное происходит из-за лени дизайнера или автоматических ресайзов.
А вот примеры баннеров с крошечными или совсем отсутствующими крестиками. Пользователю нужно потратить время прежде чем закрыть не интересную ему рекламу.
Листая сайт, приведенный в примере, можно решить, что под баннером расположен конец страницы.
На картинке показаны зоны, использование которых наиболее комфортно для пользователя. По крестику рекламного баннера, расположенного в "зеленой" и "желтой" зоне, пользователь сможет легко нажать, не промахнувшись.