texterra.ru
Курирование контента позволяет маркетологам использовать чужие публикации в интересах собственного бизнеса. Репостинг тематических материалов в социальных медиа стимулирует активность аудитории и привлекает внимание новых пользователей.
Однако контент-куратор не должен нажимать кнопки "мне нравится" и "поделиться" под всеми подряд статьями, имеющими хотя бы отдаленное отношение к его бизнесу. Повторно публикуя чужие материалы, он должен быть уверен в их актуальности для подписчиков.
Как находить самый горячий контент, который не оставит равнодушными вашу аудиторию?
Это необходимо, чтобы аудитория воспринимала страницу вашего бренда, тематический паблик или личную страницу в соцсетях в качестве источника ценной информации. Сегодня люди живут в таком темпе, что у них не всегда остается время, чтобы спокойно поужинать. Поэтому читатели будут благодарны вам, если вы будете находить и предлагать им интересные публикации.
Предлагая клиентам полезные материалы, вы можете рассчитывать на репостинги и увеличение охвата аудитории. Ваши собственные публикации также будут получать больше шерингов благодаря росту активности участников сообщества.
Курирование контента предполагает выбор и публикацию материалов, тематика которых совпадает с тематикой вашего бизнеса. Однако если вы используете социальные сети для увеличения охвата аудитории, публикуйте статьи, освещающие события в смежных отраслях. Если ваш паблик освещает бизнес-тематику, избегайте публикаций развлекательного контента, даже если он суперинтересный и сверхпровокативный. Но помните, что это правило имеет исключения.
Тема – основной предмет публикаций. Например, темой публикаций на сайте форекс-брокера является ситуация на валютных рынках. Тематика – совокупность близких тем. Например, в тематику финансовых СМИ входят публикации о валютных рынках, кредитовании, сбережениях, страховании и т.п. Макроэкономика, ситуация в промышленности, геополитика, – примеры тематик, смежных с финансами.
1. Следите за новостными ресурсами
Это могут быть универсальные СМИ, например, Лента.ру, РИА Новости или специализированные издания. Если сфера вашей деятельности – интернет-бизнес, обратите внимание на издания Slon.ru, "Хабрахабр", "Цукерберг позвонит". Среди российских деловых изданий внимания заслуживают "Ведомости", РБК, "Коммерсант"
и другие.
Большинство деловых СМИ объединяет публикации в тематических разделах. Например, интернет-бизнесмены находят интересные материалы в разделе "Ведомостей", посвященном технологиям.
2. Просматривайте новостные агрегаторы
Воспользовавшись новостным агрегатором, например, Яндекс.Новости или аналогичной службой Google, вы получаете доступ к наиболее актуальным новостям, собранным автоматически из разных источников. Агрегаторы также объединяют материалы в тематические разделы. В частности, на странице "Экспорт новостей" вы можете подписаться на RSS-канал интересующего вас раздела агрегатора Яндекса.
3. Собирайте новости из интересующих вас источников самостоятельно
Для этого можно использовать RSS-ридеры и настраиваемые агрегаторы, например, Feedly или Anews. Чтобы воспользоваться Feedly, вам необходимо добавить в ленту новостей интересующие вас источники. Для этого следует воспользоваться меню Add content, выбрать интересующую категорию и отметить соответствующие издания.
Также вы можете найти ленту интересующего вас ресурса или раздела по названию, URL или хэштегу.
RSS-ридеры и настраиваемые агрегаторы позволяют делиться понравившимся контентом в один клик, что помогает очень занятым контент-кураторам экономить время.
4. Обращайте внимание на популярные посты в социальных сетях
Ведущие социальные сети – одни из лучших помощников для контент-куратора. Они подсказывают пользователям, какой контент пользуется популярностью. Например, в Twitter есть раздел "Актуальные темы в мире", в котором отображаются самые горячие топики на текущий момент. В LinkedIn популярные посты собраны в разделе LinkedIn today. "Вконтакте" собирает заслуживающие внимания материалы в разделе новостной ленты "Статьи".
Также для поиска популярных и интересных постов в социальных сетях можно использовать функцию поиска. Ведущие сетевые платформы поддерживают поиск по ключевым словам или хэштегам.
5. Следите за публикациями брендов и СМИ в социальных сетях
Чтобы в вашей новостной ленте в той или иной социальной сети отображался тематический контент, достаточно подписаться на страницы и паблики брендов и СМИ. Это позволит вам оперативно следить за публикациями, оценивать их популярность и легко делиться с аудиторией.
Социальные сети можно использовать в качестве настраиваемых новостных агрегаторов. К преимуществам этого инструмента перед классическими новостными ридерами относится возможность мгновенной оценки популярности материала. Среди недостатков необходимо отметить риск пропустить интересный контент. Дело в том, что крупные СМИ анонсируют на своих страницах в соцсетях не все публикуемые материалы.
6. Используйте сервис "Оповещения" Google
"Оповещения" позволяют получать уведомления о тематических публикациях на электронную почту. Чтобы воспользоваться этим сервисом, введите интересующий вас поисковый запрос в соответствующее поле и нажмите кнопку "Создать оповещение". В остальных разделах меню можно оставить варианты, предложенные по умолчанию.
Если вы по каким-то причинам захотите удалить оповещение, воспользуйтесь меню "Управление оповещениями".
7. Находите смешные публикации
Не забывайте, что люди используют социальные сети для общения и развлечений. Не будьте слишком серьезными и скучными, позволяйте аудитории хотя бы иногда посмеяться. Развлекательный контент публикуют многие отраслевые издания, например, ресурс о рекламе и дизайне Adme.ru. Интернет-маркетологи найдут много интересного на сайте "SEO демотиваторы".
8. Используйте фотографии
Визуальный контент быстро привлекает внимание пользователей социальных сетей. Публикуя анонсы контента, включайте в превью изображения. Обычно социальные сети позволяют делать это автоматически. Если в оригинале публикации отсутствует фото, найдите подходящую картинку самостоятельно.
Фотографии можно искать в фотобанках: Fotolia, Shutterstock, Depisitphotos и других. В крупных фотобанках есть бесплатные изображения, однако они обычно многократно используются на разных ресурсах. Менее растиражированные фото можно получить, оформив платную подписку. Также бесплатные фото можно найти в разделе Creative Commons Flickr.
Если вы хотите отредактировать фото, например, добавить надпись, воспользуйтесь онлайн-фоторедакторами. Вас заинтересуют русскоязычные сервисы Fotogramma или Fotor. Также вы можете сделать снимок экрана и отредактировать его. Это можно сделать с помощью программы LightShot. Наконец, вы можете воспользоваться программами-редакторами, например, Adobe Photoshop или MS Paint.
9. Следите за эффективностью ваших публикаций
Это поможет вам определить наиболее популярные материалы, выявить существующие закономерности и предпочтения аудитории. Используйте для мониторинга и оценки возможности соответствующих социальных сетей, например, Facebook Insights, а также сторонние сервисы.
Чтобы находить интересный контент, достаточно искренне интересоваться сферой деятельности вашего проекта. В этом случае вы выберете подходящий способ мониторинга интернета и без труда определите, какие публикации заслуживают внимания.
Вы можете следить за публикациями СМИ и брендов с помощью агрегаторов и RSS-ридеров. Также вы можете получать анонсы публикаций на электронный адрес. Активные пользователи соцсетей могут следить за публикациями ньюсмейкеров в собственном ньюсфиде. Публикуя чужой контент, не забывайте комментировать его. Это привлекает дополнительное внимание аудитории и повышает ценность материала в глазах аудитории.