«ВКонтакте» взяла под контроль рекламу в приложениях

lenta.ru

Взаиморасчеты между разработчиками и рекламодателями станут проще.

Социальная сеть «ВКонтакте» взяла под контроль размещение рекламы в приложениях, которые включают в себя игры, викторины, автоматические поздравления друзей с праздниками. Об этом сообщается в правилах работы ресурса. С 1 марта интеграционная реклама в приложениях соцсети будет размещаться централизованно через руководство «ВКонтакте».

Необходимость изменений в соцсети объяснили тем, что в настоящий момент системы продаж интеграций в приложениях «выстраиваются в длинные цепочки, которые могут включать одно или несколько рекламных агентств, в результате чего доход разработчиков может составлять лишь небольшой процент от стоимости рекламы». Поэтому с 1 марта продажа интеграций и выплаты разработчикам будут проходить только через «ВКонтакте». Это, на взгляд соцсети, «значительно упростит взаиморасчеты между разработчиками и рекламодателями». При этом разработчики приложений смогут привлекать рекламодателей самостоятельно.

Объем рынка интеграций в 2013 году соцсеть оценивает примерно в 500-700 миллионов рублей, а комиссия «ВКонтакте» за размещение составляет около трети от этой суммы.

С 1 марта в приложениях «ВКонтакте» также нельзя будет размещать баннеры и другие медийные форматы. Единственно возможными форматами останутся рекламные интеграции и размещение таргетированной рекламы через рекламную систему «ВКонтакте».

Рис. 1. Таргетированная реклама в приложении "Радио"

О запуске рекламной сети «ВКонтакте» было объявлено в ноябре 2012 года. В тестовом режиме она была запущена в феврале 2013 года. В течение месяца система должна заработать в полную силу.